ISA signe le "Guggenheim" du Shoping
Au dehors il éblouit avec ses 15 mille cercles d’aluminium qui recouvrent l’édifice, une majestueuse forme ronde qui peut rappeler les formes féminines. À l’intérieur il capture immédiatement l’attention, à partir de l’entrée, où nous trouvons le food hall , le royaume de la nourriture et du goût. C’est un labyrinthe ouvert, une succession de couloir sinueux dessiné par les comptoirs, l’entré du nouveau mégastore inaugurer à Birmingham par Selfridges , le géant de la distribution anglo-saxonne. Un lieu de plaisir pour l’œil et l’odorat. Glaces, pâtisseries,pâte fraiche , plat cuisiné,boisson exotique, sushi et des chefs qui vous prépare sur place le meilleur de la cuisine internationale , du Dim Sum chinois à l’Oyster & Seafood bar. Un food mail du futur qui porte une signature italienne, celle de Isa, société italienne leader en Europe dans la fourniture d’espace d’exposition pour locaux publics.
Mais signé l’entrée du nouveau hall de Selfridges pour Isa n’a pas été qu’un challenge, cela a été également une confirmation. Plus qu’une entrée c’est une œuvre d’architecture, dessiner et réaliser par FutureSystem , un des principaux bureau d’architecture londonien .Les photos de ce centre commercial ont fait le tour du monde et il a été défini comme étant le Ghuggenheim" du shopping.
Au client il offre tout ce qui est dans le catalogue Selfridges mais c’est à partir de l’entrée qu’il est capturé. Avec la nourriture, comme c’est la tradition chez Selfridges qui depuis 1909, quand la société fut fondée par un americain, a toujours mis la nourriture et les produits fin à l’entrée. À partir de sept portes vous accédez à un grand espace ouvert qui dans un espèce d’enchevêtrement circulaire accueil des étagères , où en pyramide , en rangée , en cercle sont disposés des bouteilles de vin et des boissons de qualité , boite de chocolats et coffret de bonbon. Dans la zone centrale nous trouvons les comptoirs de découpe, ceux pour la préparation des plats et pour l’exposition des plats préparés.
Sont signés Isa tous les comptoirs frigorifiques, ceux en croissant de vitre et d’acier modèle Globe , qui accueillent les fromages, les plats préparés, praliné et pâtisserie. Également sorti des usines Isa les module d’exposition en croissant qui s’alternent dans le hall , dessinant ainsi un parcours pour le visiteur. Toujours signé Isa les comptoirs pour la découpe du modèle Dream.
À l’extérieur il n’y a aucune enseigne commerciale, comme si cela n’était pas nécessaire, parce que chacun sait, en ville, qu’ici se situe le nouveau règne du shopping. C’est peut être la première fois que cette philosophie architecturale de consommation de masse s’applique à des musées ou à des vieilles usines qui sont tombé dans l’oubli. Un monde qui comme Isa prévoit (parce qu’elle a une organisation commerciale dans plus de 70 pays) les changements de la société des dernières années. Les clients doivent être capturé, choyer, et de temps en temps choquer par les formes architecturales .Vittorio Radice , est à l’origine de ce projet, il était jusqu'à maintenant également directeur du groupe, il a défini ce centre commercial comme étant « un grand géant sexy »Il est certainement un monument du shopping qui en ce qui concerne la zone alimentaire porte une signature italienne , dans un secteur , celui de la restauration et la conservation des aliments, ou se démarque le made in Italy.